विज्ञापन क्या है? इसके प्रकार, उद्देश्य, कार्य और लाभ | Advertisement in hindi

आप दुनिया के किसी भी क्षेत्र में चले जाओ आपको विज्ञापन की आवश्यकता होगी ही क्योकि आज के टाइम पर आप कोई भी नए काम की शुरुआत करते हो तो आपको विज्ञापन की जरुरत पड़ती ही है। यदि आप कोई व्यवसाय शुरू करते हो तब भी या आपको अपने कोई प्रोडक्ट्स बेचने हो तब भी इसलिए विज्ञापन की जानकारी सभी को होनी चाहिए। तो आज हम जानेगे विज्ञापन क्या है? इसके प्रकार, उद्देश्य, कार्य और लाभ | Advertisement in hindi और विज्ञापन से सम्बंधित सभी जानकारी प्राप्त करने के लिए हमारे आर्टिकल को पूरा पढ़े। विज्ञापन सम्बंधित दी जा रही जानकारी आपके जीवन में काफी उपयोगी सिद्ध हो सकती है।

सुबह उठकर जब आप टीवी देखते हो या समाचार पत्र पढ़ते हो या फ़ोन चलाते हो तो आपको आमतौर पर विज्ञापन देखने को मिल ही जाते है। हम दिन भर में बहुत से विज्ञापन देखते है। घर के बहार जाते हो तो सड़क पर मॉल के बाहर दुकान में भी अक्सर आपने विज्ञापन देखे होंगे लेकिन कभी शायद ही आपने इतना ध्यान नहीं दिया होगा। टीवी देखते वक़्त जब बीच में ब्रेक आता है तो उस ब्रेक में भी बहुत से विज्ञापन दिखाए जाते है या फ़ोन में यूट्यूब चलते वक़्त किसी वीडियो के बीच में भी ये विज्ञापन आ जाते है। ये सभी विज्ञापन के उदहारण है। यह सभी विज्ञापन हमारे लिए बहुत ही इर्रिटेटिंग होते है। लेकिन विज्ञापनकर्ताओ के लिए फायदेमंद सिद्ध होते है।

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विज्ञापन क्या है?

किसी उत्पाद एवं सेवा को बेचने के उद्देश्य से किया जाने वाला जनसंचार विज्ञापन कहलाता है। विज्ञापन(Advertisment) इस प्रकार से किया जाता है कि लोग उसकी तरफ आकर्षित हो और उनके सामान या सेवा की बिक्री बढे। विज्ञापन को अंग्रेजी में Advertisment कहते है। विज्ञापन एक ऐसा माध्यम है जिससे उत्पाद(Products) या सेवा(Service) की ओर उपभोगता(Customer) को आकर्षित किया जाता है। उपभोगता को आकर्षित करने के लिए विज्ञापन को अनोखे रूप में प्रस्तुत किया जाता है। विज्ञापन जितना ज्यादा आकर्षित होगा उतनी ही प्रोडक्ट्स या सर्विस की बिक्री बढ़ जाती है। विज्ञापन को ऐसे प्लेटफार्म पर दिखाया जाता है जहा ज्यादा से ज्यादा लोग उनको देख कर उनकी और आकर्षित हो सके जैसे टीवी, समाचार पत्र, इंटरनेट। सबसे ज्यादा विज्ञापन आज के समय में इंटरनेट पर दिखाए जाते है जिसमे सोशल मीडिया अपनी अहम भूमिका निभाता है।

जब कोई नया उत्पाद बनाया जाता है तो उसकी बिक्री (Sale) बढ़ाने के लिए विज्ञापन किया जाता है। आमतौर पर विज्ञापन पोस्टर्स लगाकर, पर्चे बाँट कर या announcement के द्वारा की जाती है। यह एक प्रकार का selling art होता है। विज्ञापन करने से नयी वस्तु की जानकारी लोगो तक पहुँचती है फिर जैसे-जैसे लोगो को उसकी जरुरत होती है वैसे-वैसे लोग उसको खरीदते है। विज्ञापन वस्तु की बिकी को बढ़ने का कारगर तरीका है। विज्ञापन शब्द दो शब्दों से मिल कर बना है वि और ज्ञापन जहा वि का अभिप्राय है विशिष्ट और ज्ञापन का अभिप्राय है सूचना अर्थात विशिष्ट सूचना। विज्ञापन व्यापर को बढ़ाने के लिए जाना जाता है। विज्ञापन वस्तु को प्रमोट करने का सरल तरीका है।

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विज्ञापन के प्रकार (Types of advertisment)

विज्ञापन के बहुत से प्रकार है लेकिन यहा कुछ सबसे ज्यादा प्रचलित विज्ञापन के प्रकार हम आपको बता रहे है जो कुछ इस प्रकार है :-

टी वी विज्ञापन (Television Advertisment)

• टीवी के द्वारा किया गया जनसंचार टीवी विज्ञापन कहलाता है। आप सभी लोग टीवी विज्ञापन से भली-भाँति परिैचित होंगे। जब भी आप कोई नाटक, कार्टून, मूवी, समाचार देखते हो तो उसके बीच में विज्ञापन (AD) आ जाते है। विज्ञापनदाताओं के लिए यह काफी फायदेमंद होता है। टीवी विज्ञापन अन्य विज्ञापन की चलने में ज्यादा असरदार होते है। टीवी विज्ञापन करने के लिए टीवी चैनल वालो को पैसे देने पड़ते है।

ऑनलाइन विज्ञापन (Online Advertisment)

• इंटरनेट के माध्यम से किया गया विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन कहलाता है। ऑनलाइन विज्ञापन सोशल मीडिया पर या इंटरनेट पर वीडियो के बीच में आता है। इंटरनेट पर सबसे अधिक लोग होते है इसलिए ऑनलाइन विज्ञापन सबसे ज्यादा किया जाने लगा है।

रेडियो विज्ञापन (Radio Advertisment)

• रेडियो के माध्यम से किया जाने वाला विज्ञापन रेडियो विज्ञापन कहलाता है। आर्बिट्रान नामक संस्था के अनुसार आज भी अमेरिका की 93 % जनता रेडियो का उपयोग करते है जिस कारण रेडियो समाचार अभी चलन में है।

छाप विज्ञापन (Print Advertisment)

• जिन विज्ञापन को समाचार पत्रों या मैगज़ीन्स में छाप कर प्रकाशित किया जाता है उन्हें छाप विज्ञापन कहा जाता है। आज कल लोग पढ़ने से ज्यादा देखना पसंद करते है इसलिए समाचार पत्र पढ़ने में गिरावट आयी है। लेकिन फिर भी छाप विज्ञापन भी एक अच्छा माध्यम है। छाप विज्ञापन को पारम्परिक विज्ञापन भी कहा जाता है।

दुकान विज्ञापन (Shop Advertisment)

• जिस विज्ञापन को दुकान के अंदर लगाया जाता है उन्हें दुकान विज्ञापन कहा जाता है। इन विज्ञापन को इन स्टोर विज्ञापन भी कहते है। इसमें मॉल या बड़ी बड़ी दुकानों में विक्रेता अपने सामान के प्रचार के लिए पोस्टर्स, स्टिकेर्स या बैनर्स लगा देते है ताकि जब शॉप पर कोई कस्टमर आये तो वह उनका विज्ञापन भी देखे और उनके सामान की बिक्री भी बढ़े।

बिल बोर्ड विज्ञापन (Bill Board Advertisment)

• बड़े-बड़े बोर्ड लगा कर किये जाना वाला विज्ञापन बिलबोर्ड विज्ञापन कहलाता है। आपने ये बोर्ड सड़क के किनारे, खम्बो पर या मॉल के बहार जरूर देखे होंगे। हाई वे पर भी बड़े-बड़े बिलबोर्ड विज्ञापन होते ही।

हवाई विज्ञापन (Air Advertisment)

• विमान या हवाई गुब्बारे के जरिये किये जाने वाले विज्ञापन को हवाई विज्ञापन कहते है।

सिनेमा हॉल विज्ञापन (Cinema Hall Advertisment)

• जब भी आप सिनेमा घर में मूवी देखने जाते हो तो मूवी शुरू होने से पहले आपको विज्ञापन दिखाए जाते है उन्हें ही सिनेमा विज्ञापन कहते है। यह भी एक प्रभावी तरीका है क्यूंकि ये सभी लोगो का ध्यान स्क्रीन पर ही होता है तो लोग प्रोडक्ट की तरफ आकर्षित हो ही जाते है।

विज्ञापन का उद्देश्य

वैसे तो विज्ञापन का उद्देश्य अपने सामान या सेवा को बेच कर मुनाफा कामना और बिक्री को बढ़ाना है। लेकिन प्रत्येक विज्ञापन तीन प्रमुख उद्देश्यों से चलता है जो निम्न है :-

• सूचित करना

जब किसी नए उत्पाद या सेवा शुरू की जाते है तो सबसे पहले लोगो को उसके बारे में सूचित किया जाता है कि यह वस्तु क्या है क्यों है इसका इस्तेमाल कैसे किया जाये उसकी गुणवत्ता क्या है और कितना उपयोगी है। यह सब जानकारी से लोगो को अवगत कराया जाता है। जब लोगो को प्रोडक्ट्स और सर्विस के बारे में पता चलेगा तभी तो वे इसका इस्तेमाल करेंगे। और जिसकी जितनी जरुरत होगी वो उसको खरीद के इस्तेमाल करेगा। इसलिए विज्ञापन का प्रथम उद्देश्य होता है लोगो को अपने प्रोडक्ट्स और सर्विस के बारे में सूचित करना।

• राजी करना

यह विज्ञापन का दूसरा उद्देश्य होता है। सूचित करने के बाद विज्ञापन का उद्देश्य होता है कि वे अपने ग्राहकों को अपने सामान खरीदने के लिए राजी करे। इसके लिए अपने Brand की अच्छी छवि उनके मनन में बनानी होती है। ताकि प्रोडक्ट या सर्विस की सुचना मिलने पर वे आपके सामान को खरीदने मनन बना सके।

• याद दिलाना

विज्ञापन का तीसरा उद्देश्य उपभोग्ताओ को अपने प्रोडक्ट्स और सर्विस के बारे में याद दिलाना होता है ताकि वे उनको प्रोडक्ट्स और सर्विस को भूल न जाये।

विज्ञापन के कार्य

जैसा की आप लोग जानते ही है विज्ञापन किसी वस्तु की बिक्री और प्रसिद्धता को बढ़ाने के लिए किया जाता है। विज्ञापन के कुछ प्रमुख कार्य इस प्रकार है :-

• नई-नई सेवा या उत्पाद की सूचना देना।
• अन्य वस्तु के साथ तुलना करके अपने सामान की और उपभोगता को आकर्षित करता है
• उपभोगता में अपने प्रोडक्ट की तरफ रूचि उत्पन्न करना
• किसी वास्तु की उपयोगिता और उसकी श्रेष्ठा बताकर लोगो का दिन आकर्षित करना।
• विशेष छूट देकर उपभोग्ताओ की मांग की वृद्धि करना
• उपभोग्ताओ की स्मृति को प्रभावित करना
• उपभोग्ताओ में अपने सामान के प्रति विश्वास पैदा करना।
• वस्तु को खरीदने की प्रेणा देना
• जाने-माने लोगो से विज्ञापन करवाकर लोगो का भरोसा जीत ना।

विज्ञापन के गुण

• तथ्यों की तर्कपूर्ण पुष्टि हो।
• product या service की ओर ध्यान आकर्षित करने की क्षमता हो।
• शीर्षक अपनी ओर आकर्षित करने वाला हो।
• रुचिकर एवं मनमोहक हो
• विज्ञापित वस्तु की मुख्य विशेषता पर अधिक बल हो।
• विज्ञापन में विश्वास हो
• शब्दों में सुबोधता हो

विज्ञापन के लाभ

• रोजगार के अवसर देता है।
• उत्पाद को बढ़ावा मिलता है
• राष्ट्रीय आय में भी वृद्धि होती है।
• अविष्कारों का व्यावसायिक करण होता है।
• बड़े पैमाने पर उत्पादन वितरण के सभी पहलुओं को सकारात्मक रूप से प्रभावित कार्य है।
• विज्ञापन देखने वाले को हमेशा नए उत्पाद की या संगठन की जानकारी मिलती है।
• विज्ञापन लोग नए नए मानक उत्पादों को स्वीकार करके उपयोग करने के लिए तैयार करता है।
• विज्ञापन दिखाकर उत्पाद एवं संगठन को प्रसिद्ध किया जाता है।

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विज्ञापन क्या है से सम्बंधित प्रश्न व उनके उत्तर